Calvin Klein a dévoilé sa campagne lingerie et denim Automne-Hiver 2025, portée par le footballeur Trent Alexander-Arnold. Le joueur, connu pour son aisance technique et son image publique très médiatisée, devient la figure principale d’une série de visuels centrés sur la force, la confiance et la préparation, entre vestiaire et esthétique premium.

Une campagne pensée autour de la confiance

Au fil des images, Alexander-Arnold apparaît dans des tenues mêlant des pièces de lingerie classiques de la maison, des ensembles denim et des éléments de prêt-à-porter plus habillés. Le dispositif visuel s’inspire de l’univers du vestiaire, avec des poses épurées et une mise en scène qui cherche à traduire une idée simple : avancer avec assurance, appuyée par le travail quotidien.

Interrogé au sujet de la campagne, le joueur a souligné que la confiance repose sur la croyance en ses capacités et sur la discipline de l’entraînement. L’argument, directement lié au sport, sert aussi de fil conducteur marketing pour la marque, qui souhaite associer son image à une forme de maîtrise personnelle.

Un visage de premier plan dans la lignée des égéries sport et pop culture

En devenant la nouvelle égérie de Calvin Klein, Trent Alexander-Arnold rejoint une tradition de collaborations entre la marque et des figures culturelles majeures. Au fil des années, la maison s’est appuyée sur des personnalités influentes, notamment issues du sport, comme David Beckham, ainsi que des modèles et célébrités reconnus internationalement.

Ce choix renforce l’alignement entre les codes de la mode contemporaine et ceux du star system : une visibilité forte, un style identifiable et une capacité à circuler au-delà du terrain. Dans cet exercice, la campagne s’inscrit aussi dans une stratégie plus large consistant à associer lingerie et prêt-à-porter à une narration de performance et d’assurance.

Ce que la campagne dit du style Calvin Klein

La sélection de pièces et la direction artistique donnent une place nette à l’ordinaire « travaillé » : des basiques ajustés, des coupes denim nettes et des silhouettes qui misent sur la simplicité plutôt que sur l’esbroufe. L’ensemble vise un équilibre entre confort, sexualité discrète et modernité, typique de l’ADN Calvin Klein.

Pour compléter une garde-robe dans cet esprit, certains recherchent des boxer briefs faciles à porter au quotidien, tandis que d’autres préfèrent investir dans un jean droit en denim foncé pour recréer facilement la tonalité « denim + vestiaire » évoquée dans la campagne.