La chanteuse Dua Lipa a engagé une action en justice contre Samsung, reprochant au groupe d’avoir utilisé son visage pour commercialiser des téléviseurs, sans autorisation ni compensation. La demande, d’un montant annoncé à 15 millions de dollars, s’appuie sur plusieurs griefs liés au droit d’auteur et à l’atteinte présumée à des droits de propriété intellectuelle.
Une image du visage utilisée sur des emballages
Selon la plainte, Samsung aurait employé une photo du visage de Dua Lipa sur des boîtes en carton destinées à promouvoir certains modèles de téléviseurs. La star affirme avoir découvert l’usage de son image autour de juin 2025, puis avoir demandé à plusieurs reprises l’arrêt de la commercialisation de contenus la mettant en scène sur ces emballages.
La procédure indique que les échanges avec Samsung n’auraient pas abouti, et que les produits concernés seraient encore vendus. Les avocats de Dua Lipa soutiennent que cette utilisation aurait généré des bénéfices pour l’entreprise, tout en donnant au public l’impression que l’artiste approuvait la gamme de produits.
Copyright, marque et exploitation commerciale non autorisée
Au-delà de l’argument central autour de l’image, la plainte évoque des atteintes potentielles au droit d’auteur, ainsi qu’à des droits liés à la propriété intellectuelle, notamment pour ce qui est de l’usage jugé « non autorisé » à des fins commerciales. Les termes employés visent également l’idée d’une exploitation sans consentement susceptible d’affecter le contrôle et la monétisation de l’image de l’artiste.
Le dossier avance aussi que le cliché utilisé appartiendrait à Dua Lipa, la photo ayant été réalisée lors du festival Austin City Limits en 2024.
Un contexte juridique déjà chargé autour des téléviseurs
Cette affaire s’inscrit dans un climat plus large où certains fabricants de téléviseurs ont été confrontés à des procédures judiciaires. Dans le passé, des tensions juridiques ont notamment concerné des pratiques publicitaires et des questions liées à la collecte ou à l’usage de données. Même si ce litige-ci porte sur des emballages promotionnels, il illustre la vigilance accrue autour de la conformité des contenus marketing.
Samsung n’a, à ce stade, pas donné de réponse dans le cadre rapporté, la position de l’entreprise n’étant pas encore présentée dans les éléments fournis.
Ce que cette affaire peut changer pour le marketing produit
Au-delà du cas de Dua Lipa, l’enjeu porte sur la manière dont les marques emploient l’image d’artistes, influenceurs ou personnalités dans leurs campagnes et supports de vente. En pratique, ce type de procédure peut encourager les entreprises à renforcer leurs vérifications en amont : droits liés aux visuels, permissions d’exploitation, cadre contractuel et cohérence entre l’emballage et l’existence d’une approbation réelle.
Pour les consommateurs, le litige rappelle aussi que la présence d’un visage sur un produit peut relever d’une logique promotionnelle susceptible d’être contestée si elle n’est pas autorisée.