Amazon adapte Prime Video aux usages qui dominent sur mobile : des contenus courts, présentés verticalement, consommés en faisant défiler. La plateforme déploie une fonctionnalité baptisée « Clips », inspirée des fils type TikTok, qui vient enrichir l’accueil de l’application avec une nouvelle façon de découvrir des films et séries.
Des recommandations en format vertical
Jusqu’ici, Prime Video testait déjà des « Clips » via un aperçu centré sur des temps forts (notamment des extraits liés à des événements sportifs). Désormais, la fonctionnalité s’étend : le fil affichera des « moments » issus de l’univers Prime Video, sous forme de recommandations en carrousel, mais avec un format pensé pour la prise en main du téléphone.
L’originalité tient au format vertical : l’utilisateur n’explore pas uniquement une liste d’offres, il parcourt une succession de courtes vidéos optimisées pour être regardées sur écran mobile.
Comment la lecture fonctionne
En ouvrant un clip, l’application bascule en mode plein écran. L’utilisateur peut ensuite parcourir les vidéos verticales en effectuant des gestes de défilement, à la manière d’un fil de courtes séquences.
Chaque clip renvoie à plusieurs actions : lancer la lecture du contenu présenté, proposer la location ou l’achat selon les offres disponibles, ajouter à une liste de surveillance, marquer un « like » ou encore partager.
Déploiement progressif sur mobile
Le déploiement démarre pour certains utilisateurs aux États-Unis sur iOS, Android et appareils Amazon Fire TV/Fire. Amazon indique que l’accès sera élargi à davantage de personnes au cours de l’été, sur les mêmes plateformes.
Pour les abonnés, l’enjeu principal est surtout pratique : Prime Video mise davantage sur l’exploration par défilement et sur une découverte plus immédiate, plutôt que sur des pages d’accueil plus classiques.
Notre avis : une évolution logique, mais à surveiller
Cette intégration s’inscrit dans une tendance nette du streaming : rapprocher l’expérience de découverte mobile de celle des réseaux sociaux, où le temps passé en exploration est souvent plus élevé. Le format « clips » peut aider à repérer des contenus plus rapidement, surtout sur smartphone.
Reste la question de l’équilibre : trop de recommandations en format court peut parfois brouiller la frontière entre information utile et incitation à consommer. L’atterrissage de Prime Video sera donc intéressant à observer, notamment sur la personnalisation et la façon dont la plateforme hiérarchise les propositions.
Pour accompagner une expérience mobile fluide, certains utilisateurs privilégient des téléphones à écran réactif. Un modèle comme le smartphone Android haut de gamme peut offrir un défilement plus agréable sur ce type de fil vertical, tandis qu’une option plus compacte comme un accessoire de navigation pour Fire TV peut simplifier l’accès au contenu sur le téléviseur.