Le mème “This is fine”, devenu l’un des visuels humoristiques les plus reconnaissables de la dernière décennie, est de nouveau au cœur d’une controverse. Cette fois, il s’agit d’une campagne publicitaire associée à une société d’IA, dans laquelle le créateur du comic affirme avoir vu son travail utilisé sans autorisation.

Un mème réutilisé dans une publicité d’IA

Le point de départ est une annonce repérée sur les réseaux, montrant un visuel inspiré de l’œuvre de KC Green. Dans cette publicité, l’image reprend le célèbre chien anthropomorphe, entouré de flammes, tandis qu’un message superposé fait la promotion d’un produit lié au recrutement commercial automatisé.

Dans un échange public, KC Green indique qu’il n’a pas donné son accord. Selon ses déclarations, il n’a pas consenti à cette utilisation de son art et découvre le contenu via des tiers.

La réaction du créateur et la réponse de l’entreprise

Le créateur explique que la campagne lui a été présentée comme un usage relevant d’un mécanisme “captant” les éléments créatifs, y compris dans le contexte de l’IA. Il affirme que son travail a été repris sans autorisation et estime qu’il s’agit d’un usage qu’il n’avait pas validé.

De son côté, la société concernée dit avoir du respect pour l’auteur et affirme chercher à le contacter directement. Des échanges seraient prévus pour discuter du dossier, ce qui laisse entendre que l’affaire pourrait évoluer vers une clarification ou une négociation.

Une controverse plus large autour des publicités et des droits

Cette affaire s’inscrit dans une tendance plus large : l’usage de contenus créatifs, souvent devenus “viraux”, dans des campagnes commerciales. Les tensions surgissent généralement lorsque les ayants droit estiment que leur travail monétisé ou transformé ne respecte pas leurs droits ou leurs conditions d’exploitation.

Dans le passé, KC Green et d’autres créateurs ont déjà dénoncé des usages qu’ils jugeaient non autorisés. L’inquiétude n’est pas seulement artistique : elle touche aussi à la rémunération, au contrôle de la diffusion et au consentement.

Ce que révèle le cas “This is fine”

Le recours à un mème universel pour promouvoir une offre technologique illustre la façon dont le marketing s’appuie sur des références culturelles largement diffusées. Toutefois, le fait qu’un visuel soit devenu “mème” ne signifie pas qu’il soit libre de droits ou utilisable sans cadre juridique.

La question centrale reste donc celle du consentement : qui a le droit d’adapter, d’afficher et de monétiser une création, même lorsqu’elle circule depuis des années sur Internet ? En pratique, ce type de litige peut aboutir à des rectifications, des accords commerciaux, ou, si aucun compromis n’est trouvé, à une action en justice.

Produits utiles pour suivre et documenter une utilisation d’images

Pour les créateurs ou équipes marketing qui doivent vérifier l’origine d’un visuel et conserver des preuves, un outil de surveillance d’images peut faciliter l’identification d’utilisations non autorisées. Par exemple, un service comme un outil de recherche d’image inversée peut aider à retrouver rapidement des copies d’un visuel.

De la même façon, la conservation d’éléments factuels (captures, dates, contexte de publication) peut être simplifiée avec une solution de stockage et de gestion de fichiers. Une option courante est un service de stockage cloud sécurisé pour archiver des preuves numériques.

En attendant, le dossier “This is fine” rappelle que l’industrialisation de l’humour sur internet — et son intégration dans la publicité — ne dispense pas du respect des droits des auteurs. Les prochains échanges entre l’entreprise et le créateur devraient être déterminants pour clarifier la situation.