Apple enregistre un trimestre de croissance record, au moment même où Tim Cook prépare son passage de relais. Les résultats annoncés dressent un tableau positif pour l’entreprise, mais le directeur sortant a aussi alerté sur un facteur susceptible de peser sur les prochains mois : les tensions d’approvisionnement en puces mémoire.

Un trimestre record, porté notamment par l’iPhone

Lors de l’appel dédié aux résultats, Tim Cook a indiqué qu’Apple réalisait son meilleur trimestre de mars jamais observé, avec un chiffre d’affaires de 111,2 milliards de dollars et une progression à deux chiffres dans toutes les zones géographiques. L’iPhone a, selon lui, atteint un record sur la période, porté par une forte demande liée à la gamme 17.

Le coût des puces mémoire remonte

Malgré ces performances, l’inquiétude principale concerne la mémoire. Tim Cook a expliqué qu’Apple a davantage dépensé pour s’approvisionner en puces mémoire en mars que lors des trimestres précédents. L’entreprise aurait toutefois compensé une partie de cette hausse grâce à des stocks déjà constitués. Pour la suite, le signal est plus prudent : les coûts devraient nettement augmenter en juin et au-delà, avec un impact croissant sur l’activité.

Des tensions amplifiées par la demande liée à l’IA

Cette situation s’inscrit dans une tendance plus large : l’industrie du matériel tirerait une forte demande sur les puces mémoire, notamment sous l’effet des usages liés à l’intelligence artificielle. Comme Apple dépend en partie d’un écosystème matériel fortement contraint, une hausse des prix et des difficultés de disponibilité peuvent se répercuter sur ses produits, en particulier sur l’iPhone, dont la fabrication reste étroitement liée aux composants mémoire.

Quel effet possible sur la stratégie produits ?

Des informations antérieures faisaient état d’une multiplication du coût des puces mémoire, ce qui renchérit mécaniquement la production. Dans ce contexte, une option envisagée par le marché est une adaptation du positionnement tarifaire. Tim Cook a notamment souligné que la chaîne d’approvisionnement laisserait « moins de flexibilité » qu’auparavant pour obtenir des pièces supplémentaires.

Le relais de Tim Cook et les priorités du futur CEO

La transition vers John Ternus, annoncé comme prochain directeur général, s’effectue dans un environnement exigeant. Lors de l’appel, Ternus a salué le travail de Tim Cook et a mis en avant l’importance de son expérience en matière de supply chain. Il héritera donc d’un modèle industriel déjà marqué par les arbitrages nécessaires face aux pénuries, tout en devant composer avec l’évolution des coûts de composants.

À titre de repères pour le consommateur, l’enjeu de mémoire concerne aussi des usages du quotidien : pour ceux qui souhaitent sécuriser et gérer leurs données avec un stockage externe fiable, un SSD portable 1 To peut être une option pratique, notamment pour les photos et vidéos. Pour compléter un écosystème Apple à domicile, un hub USB-C compatible avec Mac peut aussi aider à organiser l’usage des accessoires sans multiplier les adaptateurs.