Netflix renforce nettement sa stratégie publicitaire. Lors de la présentation Upfront, la plateforme a indiqué que son offre financée par la publicité compte désormais plus de 250 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Un chiffre qui traduit la montée en puissance de ce modèle, souvent présenté comme une alternative moins coûteuse face aux augmentations régulières des abonnements.
Une progression rapide du palier financé par la publicité
Selon les informations communiquées, l’offre avec publicités est passée d’environ 70 millions d’utilisateurs en 2024 à 94 millions en 2025. L’annonce d’un total dépassant les 250 millions d’utilisateurs actifs mensuels marque un saut important et place cette formule au cœur du modèle économique de Netflix.
Un déploiement élargi à de nouveaux pays
La plateforme prévoit aussi d’étendre cette offre à 15 pays supplémentaires à partir de l’année prochaine, notamment l’Autriche, la Belgique, les Pays-Bas, la Suède, la Suisse, la Pologne, ainsi que plusieurs marchés en Amérique latine et en Asie.
Contexte : des prix en hausse, une offre “plus accessible”
L’offre “Basic avec publicités” a été lancée progressivement à partir de 2022. Elle gagne en attractivité dans un environnement où les services de streaming augmentent fréquemment leurs tarifs. Netflix a d’ailleurs annoncé des ajustements de prix au cours de l’année, ce qui renforce l’intérêt des formules moins chères.
Publicité : davantage de personnalisation grâce à l’IA
Comme de nombreux acteurs du secteur, Netflix s’appuie de plus en plus sur l’intelligence artificielle pour optimiser la publicité. La plateforme indique tester des mécanismes permettant d’adapter le volume et la fréquence des annonces en fonction des habitudes de visionnage, avec l’objectif d’améliorer la pertinence tout en modulant la diffusion.
Parallèlement, Netflix fait face à des contestations sur la collecte et l’usage des données utilisateurs. Dans ce cadre, la société a réfuté plusieurs accusations, soulignant que la procédure reposait sur des éléments jugés inexacts.
Ce que cette évolution peut changer pour les abonnés
Avec un poids croissant de l’offre financée par la publicité, les utilisateurs peuvent s’attendre à des expériences plus ciblées, notamment en matière de rythme et de format des annonces. Le principal enjeu reste l’équilibre entre personnalisation publicitaire et maîtrise de la confidentialité.
Pour suivre plus facilement les réglages de lecture sur votre télévision, certains utilisateurs choisissent des solutions de diffusion simples comme un boîtier de streaming 4K compatible Netflix ou une télécommande universelle afin de mieux gérer l’expérience dans le quotidien.