Si l’iPhone et les revenus des services ont occupé le premier plan dans le dernier trimestre d’Apple, le segment Mac a, lui aussi, tiré son épingle du jeu. Portée par un intérêt croissant pour l’exécution locale de modèles d’intelligence artificielle, la demande a surpris, au point de contribuer à une hausse des ventes sur un an.
Sur le trimestre clos au 28 mars, Apple a annoncé un chiffre d’affaires total de 111,2 milliards de dollars, en hausse de 17 % sur un an. Dans ce contexte, le Mac a fait mieux que prévu : le groupe a publié 8,4 milliards de dollars de revenus liés aux ordinateurs, au-dessus des anticipations généralement positionnées dans une fourchette basse autour de 8 milliards.
Une croissance inattendue du Mac
Au-delà des attentes des investisseurs, les ventes de Mac ont progressé de 6 % sur un an. Apple signale que cette dynamique a été soutenue par les lancements récents, notamment autour du MacBook Neo, dont l’accueil par le public a dépassé les prévisions.
Dans les faits, la période de disponibilité des modèles après les précommandes lancées le 4 mars a été courte, et une partie des expéditions a vraisemblablement glissé vers la mi ou fin mars, voire le début d’avril pour certains modèles. Ce décalage peut expliquer en partie pourquoi la demande semble ne pas encore s’être pleinement convertie en rythme trimestriel stable.
La demande tirée par des usages d’IA en local
Lors de la conférence téléphonique liée aux résultats, le directeur général Tim Cook a mis en avant une explication centrale : l’intérêt pour la plate-forme Mac afin de faire tourner des modèles d’intelligence artificielle localement. Une demande orientée vers des scénarios plus “concrets”, comme le test et l’usage d’outils d’IA et d’agents logiciels, contribuerait ainsi à accélérer la reconnaissance du potentiel de la gamme.
Apple évoque aussi une contrainte côté offre sur certains modèles, en particulier le MacBook Neo, ce qui laisse entendre que la croissance pourrait être temporairement limitée par la capacité de production et la disponibilité dans les magasins.
Cook a également indiqué que les gains en demande se constatent au-delà du grand public, avec des usages entrepris plus orientés “assistance” et assistants alimentés par l’IA. Apple cite, entre autres, des entreprises telles que Perplexity, qui auraient adopté le Mac comme support pour développer des assistants à l’échelle de l’entreprise.
Des ventes globalement solides, mais encore en phase de montée
Un point reste toutefois à surveiller : si la croissance annuelle est au rendez-vous, le chiffre d’affaires Mac est demeuré stable d’un trimestre à l’autre. Cela suggère que la nouvelle demande, bien réelle, n’est pas encore suffisamment “scalable” pour produire un changement de rythme durable à court terme.
Apple indique par ailleurs que plusieurs mois pourraient être nécessaires pour rééquilibrer l’offre et la demande sur certains modèles, notamment le Mac mini et la gamme Studio. Cette période de transition semble donc déterminante pour confirmer si l’élan observé se traduira par une croissance plus régulière.
Dans ce contexte, pour les acheteurs sensibles aux usages IA sur poste de travail, un MacBook Neo constitue une option souvent évoquée lorsqu’on cherche un modèle récent orienté performances, tandis qu’un Mac mini peut intéresser les profils qui privilégient une configuration plus compacte pour exécuter des workloads locaux.